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Google y SEO

Posicionamiento web con IA

Posicionamiento web con IA: un agente escribe artículos sobre lo que tus clientes buscan en Google, mejora páginas y envía un informe semanal. Tú apruebas todo.

  • Escribe artículos con lo que tú le cuentas de tu trabajo
  • Una vez por semana te cuenta, con palabras sencillas, qué pasó con el sitio en Google
  • Nada se publica en el sitio sin tu aprobación, hasta que decidas otra cosa

El agente lo conecta y lo acompaña Shahaf Platin, de Platin Digital, que pone en marcha agentes de IA para negocios después de 12 años en sitios web y marketing.

  1. Tu petición: Escribe un artículo sobre diseño de cocinas pequeñas y mejora la página del servicio.
  2. Artículo y página mejorados
  3. El artículo y las mejoras de la página están listos. ¿Los publico?
Ilustración: así se ve, de tu petición a tu aprobación

Lunes, 11:30

Una clienta te cuenta en una reunión: "Busqué en Google diseño de cocinas pequeñas y encontré antes a otra diseñadora"

Un mes después, la nota sigue en la mesa

  1. Después de la reunión apuntas en un papel: "Escribir algo en el sitio sobre cocinas pequeñas"
  2. Una noche libre, dos semanas después, abres una página en blanco y no sabes por dónde empezar
  3. La página "Diseño de cocinas" del sitio sigue como se escribió el día en que se hizo el sitio
  4. Otra clienta te cuenta que encontró antes a otra persona

Ese mismo día por la noche, esperando a que lo leas

  1. A las 12:10, de vuelta de la reunión, le escribes al agente por WhatsApp: "Escribe un artículo sobre diseño de cocinas pequeñas y mejora la página del servicio"
  2. Revisa qué dice el sitio sobre cocinas pequeñas, y ve que no hay ni una palabra
  3. Te hace tres preguntas, y tú respondes con una nota de voz desde el coche
  4. A las ocho de la noche te esperan un artículo y un texto nuevo para la página del servicio. Los visitantes del sitio todavía no ven ningún cambio
  5. Lo lees, corriges una frase y lo apruebas. Solo ahora aparece en el sitio

La nota ya no espera en la mesa: el agente hace cada semana el trabajo del sitio al que nadie llega, y te enseña cada cosa antes de que la vean los visitantes.

En resumen

Qué es un agente de IA

Un asistente digital al que le escribes por WhatsApp qué hacer, y lo hace en tu sitio: mira qué busca la gente en Google, escribe artículos y mejora páginas. Ese trabajo se llama posicionamiento web (SEO), y por eso hay quien lo llama agente SEO.

Qué trabajo asume

Escribe artículos con lo que tú sabes, pone al día páginas que nadie toca desde hace años, encuentra enlaces que llevan a una página que ya no existe y te envía un informe corto una vez por semana.

Qué sigue en tus manos

El conocimiento del oficio, y la decisión de qué ven los visitantes en el sitio. Así empezamos: cada artículo y cada cambio esperan tu aprobación antes de publicarse. Si lo prefieres de otra manera, se configura de otra manera.

Cómo se empieza

Por el informe semanal, porque no cambia nada en el sitio. Después, un artículo y una página. Se añade más solo cuando estás conforme con lo que leíste.

Qué hace el agente en tu sitio

Seis trabajos que normalmente se dejan para la semana que viene. Se lo pides una vez, y lo repite sin que se lo recuerdes.

Sobre qué conviene escribir

Se lo escribes una sola vez

"Una vez al mes dime sobre qué conviene escribir en el sitio"

Desde entonces, cada vez
  • Abre la herramienta de Google que muestra con qué búsquedas te encuentran (Search Console) y ve qué escribió la gente
  • Añade las preguntas que te hicieron los clientes y que tú le contaste
  • Comprueba cuáles tienen ya una página en el sitio
  • Envía una lista corta de temas, con el motivo de cada uno

Artículos nuevos

Se lo escribes una sola vez

"Cada semana, un artículo de la lista. Lo que te falte, pregúntamelo"

Desde entonces, cada vez
  • Te hace dos o tres preguntas. Puedes responder con una nota de voz
  • Escribe con lo que respondiste y con lo que ya está escrito en tu sitio y en tus documentos
  • Marca dentro del artículo lo que le falta, y no se lo inventa
  • Guarda el artículo en el sitio como borrador que los visitantes no ven, y te lo envía para leer

Páginas que ya están en el sitio

Se lo escribes una sola vez

"Repasa las páginas de servicios y propón qué mejorar en cada una"

Desde entonces, cada vez
  • Lee cada página y comprueba si responde a lo que la gente busca
  • Prepara un título y párrafos nuevos, y te enseña el antes y el después
  • Actualiza la página cuando lo apruebas

Fallos que le estorban a Google

Se lo escribes una sola vez

"Una vez al mes comprueba que Google puede leer el sitio"

Desde entonces, cada vez
  • Busca en el sitio enlaces que llevan a una página que no existe
  • Mira en la herramienta de Google si hay páginas que Google no pudo leer
  • Mide cuánto tardan en cargar la portada y las páginas importantes, y lo compara con el mes anterior
  • Envía una lista: qué hay que arreglar y qué se puede dejar como está

Informe semanal

Se lo escribes una sola vez

"Cada lunes por la mañana: qué pasó con el sitio en Google, sin términos técnicos"

Desde entonces, cada vez
  • Lee en las herramientas de Google cuántas veces apareció el sitio en las búsquedas, y cuántas personas hicieron clic y entraron
  • Escribe qué cambió respecto a la semana anterior, también cuando no cambió nada
  • Añade qué hizo esta semana, qué espera tu aprobación y una propuesta para la semana siguiente

Reseñas del negocio en Google

Se lo escribes una sola vez

"Cuando alguien escriba una reseña del negocio en Google, prepárame la respuesta"

Desde entonces, cada vez
  • Redacta la respuesta con tu estilo
  • Te la envía, y la publicas tú

Lo que no está en la lista: la promesa de un puesto concreto en Google. El agente responde de lo que está escrito en el sitio y de que el sitio funcione bien. En qué puesto aparece el sitio en los resultados lo decide Google, y depende también de cuánto tiempo lleva el sitio y de cuántos otros sitios lo enlazan.

Un artículo y una página, de la petición a estar en el sitio

Ese mismo lunes, paso a paso. Un estudio de diseño de interiores, y una clienta que contó que buscó en Google "diseño de cocinas pequeñas" y llegó antes a otra diseñadora.

  1. Tú lo pides

    Lunes, 12:10. Le escribes al agente por WhatsApp una sola frase, sin explicarle cómo se escribe un artículo y sin abrir el sitio.

  2. Revisa qué hay en el sitio

    Lee la página del servicio "Diseño de cocinas" y mira en la herramienta de Google qué escribió la gente cuando le apareció esa página. Hay búsquedas sobre cocinas pequeñas, y en la página no hay ni una frase sobre eso. Tampoco hay un artículo sobre el tema en el sitio.

  3. Te pregunta

    Antes de escribir, pregunta lo que solo tú sabes: qué error ves más en las cocinas pequeñas, en qué no cedes y qué vivienda que diseñaste sirve de ejemplo. Respondes con una nota de voz de tres minutos.

  4. Un artículo que espera a que lo leas

    A las ocho de la noche el artículo está guardado en el sitio como borrador: tú lo ves, los visitantes no. Junto a lo que le falta dice "Falta: una foto de la cocina del ejemplo". Para la página del servicio prepara un título nuevo y un párrafo sobre cocinas pequeñas, y te enseña el texto anterior al lado del nuevo.

  5. Lo apruebas, y está en el sitio

    Recibes por WhatsApp: "El artículo y las mejoras de la página están listos. ¿Los publico?". Lo lees, pides cambiar una frase y lo apruebas. Solo ahora se publica el artículo y se actualiza la página. Desde la semana siguiente los dos aparecen en el informe semanal.

¿Pediste cambiar una frase? Recuerda la corrección y escribe así también en el artículo siguiente. Pasados unos meses puedes decidir que los arreglos pequeños, como un enlace que lleva a una página que no existe, se hagan sin preguntar. Para los artículos recomendamos que la aprobación siga contigo.

Qué pasa cuando una petición sencilla se complica

Una herramienta de escritura normal, como ChatGPT, que abres y en la que escribes, recibe un tema y devuelve un texto. No ve tu sitio, y no sabe qué falta en lo que le enviaste. El agente ve el sitio, y se detiene a preguntar cuando algo no cuadra. Cinco casos:

Pediste un artículo, y en el sitio ya hay una página sobre ese tema

Herramienta de escritura normalEscribe otro artículo. Ahora dos páginas del sitio dicen lo mismo

Agente de IAEncuentra la página que ya existe y te pregunta: ampliarla, o escribir un artículo con otro enfoque

En lo que enviaste no dice cuánto cuesta el diseño de una cocina

Herramienta de escritura normalEscribe un precio que suena razonable

Agente de IADeja en el artículo "Falta: precio", y te pregunta si poner un precio y cuál

Pediste una página aparte para cada ciudad en la que trabajas

Herramienta de escritura normalGenera treinta páginas iguales, en las que solo cambia el nombre de la ciudad

Agente de IATe cuenta que Google advierte contra esas páginas y las considera spam, y propone una página para la ciudad de la que tienes algo que contar, por ejemplo una vivienda que diseñaste allí

En el sitio hay enlaces viejos que llevan a una página que ya no existe

Herramienta de escritura normalNo ve el sitio, y no sabe que están ahí

Agente de IALos encuentra y envía una lista: qué hay que arreglar y qué se puede dejar. El arreglo lo hace cuando lo apruebas

Una página que aparecía arriba en Google bajó, y nadie sabe por qué

Herramienta de escritura normalSi se lo preguntas, escribe una explicación que suena convincente, sin comprobar nada

Agente de IARevisa qué cambió en la página y qué muestra la herramienta de Google, y te escribe lo que encontró. Cuando no tiene explicación, dice que no la tiene, y no toca la página

Qué dice Google oficialmente sobre los artículos escritos con ayuda de IA, y por qué las páginas iguales para cada ciudad ponen en riesgo un sitio, lo explicamos en la guía Contenido para tu web con IA. Qué enlaces viejos hay que arreglar y cuáles se pueden dejar: Mantenimiento de WordPress.

¿Te sirve un agente para posicionar tu sitio?

Seis preguntas cortas sobre tu sitio y tu tiempo. La respuesta aparece aquí al momento y no tienes que dejar tus datos.

¿Qué te gustaría que hiciera el agente en el sitio? Puedes marcar varias
¿Quién puede responderle al agente preguntas sobre tu trabajo?
¿Cuánto tiempo lleva tu sitio en línea?
¿Hay una fecha para la que necesitas clientes de Google sí o sí?
¿Quién tiene que leer un artículo antes de que se publique en el sitio? Puedes marcar varias
¿Con qué sistema está hecho tu sitio? ¿No lo sabes? Quien hizo el sitio lo sabe

Responde todas las preguntas para ver el resultado.

Qué hace solo y qué espera tu aprobación

Así empezamos: lo que los visitantes pueden ver espera tu aprobación. Lo que solo ves tú, como un informe o un artículo todavía sin publicar, lo hace solo. Si lo prefieres de otra manera, se configura de otra manera.

Solo

  • Lee en las herramientas de Google con qué búsquedas te encuentran y cuántas personas entraron al sitio
  • Revisa el sitio: enlaces que llevan a una página que no existe, páginas que Google no pudo leer
  • Escribe artículos y los guarda como borrador que los visitantes no ven
  • Prepara un texto nuevo para una página que ya existe, y te enseña el anterior al lado del nuevo
  • Te envía el informe semanal y las listas de lo que encontró
  • Anota todo lo que hizo

Prepara y pregunta

  • Publicar un artículo
  • Cada cambio en una página que ya está en el sitio: título, texto o imagen
  • Arreglar un enlace, o llevar a quien llega a una dirección vieja hacia la página nueva
  • Borrar una página, o unir dos páginas en una
  • La respuesta a una reseña del negocio en Google: él la redacta y la publicas tú

No tiene acceso

  • Contraseñas y datos de tarjetas
  • Mover dinero y hacer pagos
  • Borrar algo que no se puede recuperar
  • Añadir o quitar usuarios en el sitio y en tus cuentas de Google
  • Todo lo que no pediste conectar, por ejemplo la cuenta de anuncios de pago o tu buzón de correo

Lo que espera tu aprobación te llega donde te resulte cómodo: WhatsApp, Telegram o correo. De un artículo recibes el texto entero, y de una página que ya existe, el texto anterior al lado del nuevo. En un sitio WordPress también se le puede dar al agente un permiso que deja escribir pero no publicar. Así ni por error puede publicar un artículo, y el botón "Publicar" lo pulsas tú. Cómo se protegen el sitio y la información: Seguridad de un agente de IA.

A qué se conecta el agente

Trabaja en el sitio que ya tienes y en las cuentas de Google que ya están a tu nombre. No se hace un sitio nuevo para él, y el sitio y las cuentas siguen siendo tuyos. ¿El sitio está hecho con otro sistema? Lo revisamos en la primera conversación.

El sitio

  • WordPress
  • Elementor
  • WooCommerce
  • Shopify

Las herramientas de Google

  • Search Console: muestra con qué búsquedas aparece el sitio
  • Google Analytics: muestra cuántas personas entraron al sitio
  • El Perfil de Empresa en Google: la ficha con el horario, el mapa y las reseñas

Lo que ya tienes escrito

  • Google Drive: presentaciones, presupuestos, fotos

Dónde le escribes

  • WhatsApp
  • Telegram
  • Correo

En cada uno de esos lugares el agente tiene su propio usuario, y ahí solo puede hacer lo que el trabajo necesita. Al principio, en las herramientas de Google solo lee números y no cambia nada. Gracias al usuario aparte se ve qué hizo él, y se le puede desconectar sin tocar a los demás usuarios. ¿No sabes si las herramientas de Google ya están conectadas a tu sitio? Es una de las cosas que vemos en la primera conversación.

Cómo se empieza: cinco pasos hasta que el agente trabaja en el sitio

Se empieza por lo que solo ves tú, y se llega poco a poco a lo que ven los visitantes.

  1. Primera conversación

    Aquí te necesitamos

    Repasamos juntos el sitio: qué páginas tiene, qué te preguntan los clientes y con qué te gustaría que te encontraran. Vemos con qué sistema está hecho el sitio y elegimos un primer trabajo. Normalmente es el informe semanal.

  2. Conexión

    Aquí te necesitamos

    Conectamos el agente al sitio y a las herramientas de Google. Tú autorizas la conexión desde tu cuenta, sin dar ninguna contraseña. El agente trabaja desde un ordenador aparte en la nube, y antes de un cambio grande en el sitio se guarda una copia a la que se puede volver.

  3. Prueba en tu sitio

    Aquí te necesitamos

    El agente escribe un artículo y propone un texto nuevo para una página. No se publica nada. Tú lees y corriges, por ejemplo "yo no escribo 'soluciones', escribo 'ideas'", y él envía el texto corregido.

  4. Empieza a trabajar

    Aquí te necesitamos

    Cuando los artículos suenan a ti, empieza a trabajar cada semana: un informe el lunes, un artículo que espera a que lo leas y una lista de lo que conviene arreglar. Todo lo que verán los visitantes te llega primero a ti.

  5. Acompañamiento

    Leemos con regularidad lo que escribió y lo que le corregiste, y nos ocupamos cuando algo cambia en el sitio o en las herramientas de Google. Otro trabajo, como la revisión mensual de fallos, se añade cuando los artículos ya te parecen bien casi sin correcciones.

Cuánto lleva cada paso está en la última pregunta, más abajo. Son los plazos de la conexión, no los de Google: cuándo y cuánto cambiará tu puesto en los resultados gracias a este trabajo no lo decidimos nosotros, y por eso no damos un plazo. Qué conviene preparar antes de la conversación: Cómo crear un agente de IA para tu negocio.

Una agencia de SEO, escribir tú o un agente de IA

Tres formas de trabajar el sitio para que te encuentren en Google sin pagar anuncios (lo que se llama posicionamiento orgánico). Cada agencia de SEO trabaja de forma algo distinta, y esta es la descripción más habitual:

Una agencia de SEO

Acompañamiento mensual

Quién escribe los artículos
Un redactor de la agencia, según el plan acordado
Qué ves del trabajo
Un informe, normalmente una vez al mes
Qué se te pide a ti
Una reunión o una llamada de vez en cuando
En qué son fuertes
Experiencia con muchos sitios, y relación con sitios que pueden enlazarte
Qué se paga
Un pago mensual fijo

Escribir tú, cuando hay tiempo

Tú y el sitio

Quién escribe los artículos
Tú, en una noche libre
Qué ves del trabajo
Lo que te acuerdas de mirar
Qué se te pide a ti
Varias horas por artículo
En qué son fuertes
Nadie conoce tu trabajo mejor que tú
Qué se paga
Tu tiempo

Un agente de IA

Lo conectamos y lo acompañamos

Quién escribe los artículos
El agente, con lo que le contaste. Tú lees y apruebas
Qué ves del trabajo
Cada artículo y cada cambio antes de que los vean los visitantes, y un informe cada semana
Qué se te pide a ti
Responderle preguntas y leer lo que escribió
En qué son fuertes
Trabaja cada semana, también cuando estás ocupado con los clientes
Qué se paga
Conexión única y cuota mensual

Frente a una agencia de SEO, un agente SEO puede sustituir el trabajo del día a día que hace la agencia: escribir artículos, mejorar páginas, revisar fallos y preparar el informe. De los enlaces de otros sitios hacia el tuyo hablamos en la primera conversación. Y si trabajas con una agencia de SEO y estás contento con ella, se puede trabajar con los dos.

Cuándo no es para ti

Cuatro situaciones en las que es mejor esperar, o elegir otro camino:

Necesitas clientes para una fecha concreta

Una apertura dentro de dos meses, o una temporada que empieza en primavera. Nadie decide cuándo mostrará Google una página, tampoco nosotros. Quien depende de una fecha necesita un camino que se pueda planificar, como los anuncios de pago. Sobre ese camino: Gestión de campañas con IA.

No hay quien le cuente al agente cómo es el trabajo

Escribe con lo que tú sabes: las preguntas de los clientes, cómo pones los precios, qué crees que los clientes hacen mal. Sin alguien que le responda y lo lea, sale un artículo que podría estar en el sitio de cualquier competidor.

Un sitio nuevo, y la expectativa de superar rápido a competidores que llevan años

Un sitio nuevo empieza casi sin páginas, frente a competidores que llevan años escribiendo en el suyo. Un agente no acorta ese camino. En un sitio nuevo el trabajo es construir página tras página, sin saber de antemano cuánto va a llevar.

Cada frase necesita la aprobación de un profesional, y él no tiene tiempo

En un despacho de abogados, en una clínica o en una asesoría fiscal, cada artículo tiene que pasar por quien está autorizado a firmarlo. Si esa persona no puede leer un artículo por semana, los artículos se quedarán esperando y no se publicarán.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo veré resultados en Google?

No damos una fecha, porque el puesto del sitio en los resultados de búsqueda no está en nuestras manos. Lo que sí verás, cada semana en el informe: con qué búsquedas aparece el sitio, qué se escribió y qué se arregló. Las semanas en las que nada se mueve, también lo dice ahí.

¿Los artículos van a sonar a mí, y serán correctos?

El agente escribe con lo que tú le das: respuestas a sus preguntas, notas de voz y cosas que ya escribiste. Para un artículo bastan unas cuantas preguntas que te hacen los clientes, una explicación corta de cómo pones los precios y una o dos opiniones tuyas. Lo que le falta lo marca en el artículo, y no se lo inventa. Al final lees tú, y solo se publica lo que apruebas.

¿Esto sustituye a una agencia de SEO?

El trabajo del día a día, sí: artículos, mejora de páginas, revisión de fallos e informe. Una buena agencia de SEO aporta además experiencia en sectores donde muchos sitios compiten por las mismas búsquedas. De los enlaces de otros sitios hacia el tuyo hablamos en la primera conversación. Y si trabajas con una agencia y estás contento con ella, puedes seguir con ella y darle al agente la escritura.

¿Qué dice el informe semanal?

Una página, con palabras normales: cuántas veces apareció el sitio esta semana en las búsquedas de Google, cuántas personas hicieron clic y entraron, y qué escribieron. Después, qué cambió respecto a la semana anterior, qué hizo el agente, qué espera tu aprobación y una propuesta para la semana siguiente. No lleva términos técnicos, y si algo no queda claro, se lo preguntas con un mensaje.

¿Google no penaliza los artículos escritos con IA?

Según lo que Google dice oficialmente, un artículo no queda descartado por haberse escrito con ayuda de IA. Lo que considera spam es una gran cantidad de páginas creadas sin aportarles nada a los lectores. También dice que es importante que una persona revise el texto antes de publicarlo, y por eso lees tú cada artículo. El detalle: Contenido para tu web con IA.

¿Quién ve la información de mi negocio?

El agente ve tres cosas: el sitio, los números de las herramientas de Google y lo que le enviaste, como notas de voz y presupuestos. Se guardan en un ordenador aparte en la nube que solo usa tu negocio, así que lo que tú sabes no llega al sitio de otro negocio. Para escribir, el agente envía el material a la empresa de IA con la que trabaja, y antes de conectar acordamos contigo qué puede hacer con él. No recibe ninguna contraseña, y lo puedes desconectar cuando quieras.

¿Cuánto cuesta el posicionamiento web con un agente de IA?

Hay dos pagos: uno único por la conexión al sitio y a las herramientas de Google, y después una cuota mensual por el acompañamiento. Además hay un pago mensual por la IA con la que escribe el agente, que figura en la propuesta. Antes de empezar recibirás todos los importes por escrito. De qué se compone el precio: Cuánto cuesta un agente de IA para un negocio.

¿Cuánto tarda el agente en empezar a trabajar?

El informe semanal, el primer trabajo y el más sencillo, puede empezar a funcionar a los tres días de la conexión, y cualquier cambio en el sitio sigue esperando tu aprobación. Los artículos y la mejora de páginas se añaden después de la prueba en tu sitio, y todo junto lleva entre uno y dos meses. Ese es el tiempo hasta que el agente trabaja, no el tiempo hasta ver un cambio en Google.

¿Qué buscan los clientes en Google y no encuentran en tu sitio?

Escríbenos por WhatsApp la dirección del sitio y una pregunta que los clientes te hacen una y otra vez. Te diremos qué haría primero un agente en tu sitio y qué seguiría en tus manos. Sin compromiso.

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Shahaf Platin

Quién configura tu agenteShahaf Platin crea y acompaña agentes de IA para empresas en Platin Digital, con 12 años de experiencia en sitios web, marketing y digital. Platin Digital es OpenAI Select Partner.

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